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3d和值分有几路怎么区分

2018-08-09 06:01 浏览: 来源:未知

  汹涌的质疑潮早已传导到股价上。经过几天的连续下跌,8月2日拼多多盘后交易价格为19.64美元,已接近19美元的发行价。此前一日,美国6家律所宣布对拼多多发起集体诉讼,邀请购买了拼多多股票的投资者们填写信息、加入诉讼。拼多多因此创下上市不到一周,就遭遇集体诉讼的中概股记录。

  中国监管部门也出面表态,8月1日,上海工商局根据国家市场监督管理总局的要求约谈拼多多,对拼多多平台上“销售山寨产品、傍名牌等问题认真开展调查检查”。

  值得一提的是,引号里的这段官方说明中,并未出现“假货”字眼。8月2日,国家市场监督管理总局官网再次发文,强调对于不履行法定义务的网络交易平台(网站),依法从严查处。

  熟悉电商行业历史的人应该记得,拼多多今天的遭遇,阿里巴巴都遇到过。2015年,登录美股不到半年的来遭遇假货风波,福布斯杂志封面报道称阿里巴巴是“建立在假货基础上的两千亿商业帝国”,随后中国工商总局调查,罗列阿里5大方面问题,包括对平台上企业审核不严,假货问题等严重违法行为。接着美国律师发起集体诉讼,法国奢侈品品牌开云集团起诉……

  彼时,假货危机引发的监管调查、集体诉讼,叠加逊于预期的业绩,导致阿里股价一年之内缩水超50%。有区别是,阿里用远超3年的时间,逐渐摆脱了这个困境,而拼多多才刚刚开始。

  意外的是,在“拼多多假冒伪劣骗穷人”的谴责之外,部分投资者和行业分析人士,亦从更丰富维度分析其商业模式,对拼多多的前景表示乐观。

  现在基本可以肯定,拼多多7月31日的媒体沟通会基本上是一场失败的商业活动:未能平息或减缓质疑,两位公司创始人的“喊冤”式发言又被批为“甩锅”。

  据一位知情人士透露,拼多多鲜见露面的联合创始人达达面对媒体的表现不佳,一度产生对峙状态,导致了黄峥紧急赶回“救场”。

  7月31日早间,拼多多新闻发言人称,拼多多近期遭受广泛质疑的真相是“正在受到罕见的波次网络舆情攻击,并在网络上有专门的团队和人员在维护”。同时解释了什么是“波次网络舆情攻击”,总结起来就是竞争对手雇佣“黑公关”不正当竞争。不过这种指控没有点名、也未列出证据,近似于阴谋论。

  “假货问题是社会问题,让3岁的拼多多承担是不公平的”。一家已经上市、行业排名前三的公司,在面对舆论质疑售卖假货问题时,以此来做理由,显然荒唐。这一回应还涉嫌偷换了概念:外界质疑的是“拼多多平台上为何售卖假货”问题,而非“社会上为何存在假货”。

  拼多多联合创始人达达在回应创维维权时称,透露创维曾在拼多多上线日拼多多上市当天未做沟通下架全部商品,并在7月28日发布维权声明前未做任何沟通,强调“创维的新任董事长还转发了关于拼多多的段子,拼多多才刚刚上市,难道我们就要进行二选一了吗?”

  尿布生产商“爸爸的选择”因拼多多平台售卖未经授权或假冒商品而起诉,拼多多表示,“爸爸的选择”的月销售额在1000元左右,多的时候也只有一两万元,“就是这样的公司,反复通过媒体指责,其背后的动机和目的不用明说”。面对品牌商的指控,不正面回应,诉诸动机和目的,同样是在回避问题。

  黄峥认为“山寨不是假货”,山寨只是蹭了品牌的流量,“在中国人脑子当中进口的都是大牌。但是这个问题应该要得到改变了,那是上一个时代的产物,凭什么中国造了30年的东西还被叫山寨呢?”

  黄峥的出发点是“消费者视角”。他以乔丹品牌举例,“如果品质过关,那就是IP争议诉讼问题”。对平台来讲,我们应该关注的是有没有骗人、它的性价比怎么样。一台300块的电视,如果没有安全问题,消费者觉得值,那就不应该算作假货。

  从品牌上的角度,倾向于认定山寨品牌涉嫌侵权,假货无异。创维和康佳要求拼多多下架的电视品牌中即包括:创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美等所谓白牌家电。

  这是导致外界印象与拼多多的解释分歧巨大的重要原因之一。有法律界人士认为,假冒伪劣均可以称之为“假货”。其中,假冒产品是指使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使客户、消费者误以为该产品就是正版的产品。伪劣产品是指质量低劣或者失去使用性能的产品。

  阿里巴巴亦将山寨与假货区分。电商分析师李成东的一篇文章中称,“阿里是在打假但并不打击山寨,除非工商总局判定商标模仿,否则只要有了独立的——哪怕与被模仿者十分接近的品牌商标,阿里在范围内会将其当作独立品牌看待”。

  记者随机搜索发现,临期奶粉、山寨手机、山寨家电等商品,在拼多多之外的电商平台,同样存在。虽然尚无统计数据证实各平台上山寨商品的数量和比例情况,但直观感觉上,拼多多的山寨产品比例更高。

  黄峥将这一的观感归咎媒体发现山寨商品的的方式。拼多多搜索环境下的关键词优化做的不够,“媒体发现问题的时候更多是从搜索的口子进去的”。

  黄峥曾表示,五环内人群理解不了拼多多核心竞争力。言下之意,目前的拼多多,满足的主要还是“五环外人群”,即低收入人群的需求。用美股投资论坛雪球网上的一位投资者话解释:拼多多很好满足了不在乎品牌溢价、不在乎消费升级,只需要品质尚可的便宜货的人群需求。

  前阿里技术专家、小道消息创办人冯大辉持类似的观点。他在一篇文章里说,拼多多是“电子商务折叠”,“随便去乡镇农贸市场里看看卖的都是什么品质的商品,或许更能理解拼多多是什么”。

  独立电商分析师李成东告诉记者,拼多多的优势也来自于阿里对这一风口的忽略。“淘宝的存在降低了中国物价,提升了中国穷人的消费水平,两年前阿里放弃聚划算,跟着京东做消费升级时,拼多多接过了这根大棒”。

  艾美谷投资管理有限公司研究员李妍进一步分析,拼多多通过一场错位战,战胜了淘宝京东多年来执行不顺畅的农村电商战略。“农村消费群体对品牌商品并不买单,反而是廉价的三无产品销路更好”,这部分用户的需求被忽略,科技技术的便利没有普及到他们身上,接地气的营销加上微信的助攻,这个淘宝之外的市场得以膨胀。

  7月31日下午的救场式回应中,对于拼多多的优势和发展快速黄峥给出了两个理由,一是新的用户互动方式,“手机时代的消费者和PC时代的消费者行为习惯很不一样”,拼多多的方式更契合这个风口;而是中国差异化巨大,传统的品牌产品不能否覆盖中国的所有需求。

  知名投资人段永平是拼多多的天使投资人之一,黄峥口中“对我影响最大的人”。在其不常发言的社交媒体的帐户上,最近几天转发了数十条有关拼多多的消息,主要是拼多多方面对于舆论风波回应的消息。其中一条,段永平加上了评论:“看看黄峥讲的东西,去想想10年后的拼多多吧!”

  对拼多多未来乐观的人不止段永平。一位美股投资者向记者表示,目前拼多多平台上的山寨商品现象确实严重,但长期看来可以解决,“大部分品类能够找到品质尚可且价格较低的供应商”。

  解决售假与山寨泛滥指责问题,摆在拼多多面前有现成的几条路。第一是学习阿里,推出天猫实现转型升级。但黄峥明确表态不会做天猫,因为“天猫不会允许有第二个天猫出现,等我们做了还没来得及打假就死了”。第二是学网易严选、京东京造、小米米家的模式。对此黄峥的态度是,作为平台“不能既做运动员,又当裁判员”。

  黄峥给出解决方案“还在设想中”:创造一个机制,让品牌商牺牲一定短期利益来引导山寨厂商,牺牲的利益部分由平台来补贴。他的理由是“人民群众对山寨产品有需求”。这句话与马云的“假货是人性”异曲同工。

  阿里十八罗汉之一、前淘宝总裁孙彤宇曾告诉黄峥:品牌追求的是细分人群标新立异的主张,平台价值则在于洞悉市场不同阶段的生态演进,竭力做好更大供给和更多需求之间的匹配。

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